在品牌的漫長發(fā)展歷程中，logo 作為品牌形象的核心視覺符號，承載著品牌的價值、文化和個性。它是消費(fèi)者識別和記憶品牌的重要標(biāo)志，也是品牌與消費(fèi)者之間情感連接的紐帶。

然而，并非所有的品牌 logo 更換都能帶來積極的效果，有些品牌在換標(biāo)過程中遭遇了挫折，甚至陷入了輿論的漩渦。

今天，就讓我們深入剖析那些品牌換 logo 的 “翻車” 案例，探究背后的原因和教訓(xùn)。

10、諾基亞logo

用了超 60 年的舊 Logo，標(biāo)志性的藍(lán)色被一系列顏色給替換了。首席執(zhí)行官 Pekka Lundmark 接受采訪的時候說：“舊 LOGO 和智能手機(jī)有關(guān)，現(xiàn)在我們是一家商業(yè)技術(shù)公司。” 可網(wǎng)友們根本不買賬，吐槽聲鋪天蓋地，說新標(biāo) “支離破碎”，原本的情懷都沒了。看來，品牌換標(biāo)可不能只考慮業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者的情懷也得好好照顧呀！

9、英國鐵路logo

英國鐵路的紅色雙箭頭 LOGO 誕生于 20 世紀(jì) 60 年代，那是一個英國社會渴望擺脫戰(zhàn)后陰影、邁向現(xiàn)代化的時代。當(dāng)時的英國鐵路系統(tǒng)作為國家重要的交通基礎(chǔ)設(shè)施，急需一個能夠代表其現(xiàn)代化、高效形象的標(biāo)志。于是，紅色雙箭頭 LOGO 應(yīng)運(yùn)而生，紅色象征著活力與速度，雙箭頭則寓意著鐵路的雙向通行和不斷前進(jìn)。這個標(biāo)志一經(jīng)推出，便迅速獲得了民眾的認(rèn)可，成為了英國鐵路的標(biāo)志性符號，陪伴著無數(shù)英國人的日常出行，見證了英國鐵路的輝煌歲月。

隨著時代的發(fā)展，英國社會對環(huán)境保護(hù)的關(guān)注度日益提高，鐵路行業(yè)也面臨著向綠色、可持續(xù)方向轉(zhuǎn)型的壓力。為了順應(yīng)這一趨勢，英國鐵路決定對原有的紅色雙箭頭標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)升級，推出一套全新的視覺識別系統(tǒng)。新的設(shè)計(jì)理念不僅要體現(xiàn)綠色環(huán)保的理念，還要提升品牌的現(xiàn)代化形象，為乘客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

在籌備新標(biāo)志的過程中，代表該行業(yè)的組織意識到原標(biāo)志設(shè)計(jì)師 Gerry Barney 的重要性。已經(jīng) 80 多歲的 Barney 是紅色雙箭頭 LOGO 的創(chuàng)作者，他對這個標(biāo)志有著深厚的感情和獨(dú)特的理解。組織希望 Barney 能夠?yàn)檫@次改造背書，增加新標(biāo)志的權(quán)威性和認(rèn)可度。為此，他們精心準(zhǔn)備了一份支持綠色版本的報(bào)價，試圖說服 Barney 參與到新標(biāo)志的設(shè)計(jì)中來。

8、起亞logo

起亞汽車作為韓國著名的汽車品牌，在全球汽車市場中占據(jù)著一定的份額。然而，其舊版的汽車 logo 卻一直備受爭議。在各大汽車論壇和社交媒體上，起亞舊版 logo 常常被列為 “最丑車標(biāo)” 之一。

其設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特性和美感，難以與起亞汽車的品牌形象和產(chǎn)品定位相匹配。為了改變這一局面，提升品牌的市場競爭力，起亞汽車決定對 logo 進(jìn)行改版。

改版后的起亞汽車 logo 在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，采用了更加簡潔、現(xiàn)代的風(fēng)格。然而，新 logo 的推出并沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，反而引發(fā)了更多的爭議。其中最主要的問題是，新版車標(biāo)在視覺上與 “KN” 相似，這給品牌識別帶來了極大的困擾。

對于不熟悉起亞汽車的消費(fèi)者來說，很難在第一時間準(zhǔn)確地識別出這是起亞汽車的標(biāo)志。這不僅會影響品牌的市場推廣和傳播效果，還可能導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混淆，降低品牌的知名度和美譽(yù)度。

7、Gucci logo

Gucci 作為全球頂級的奢侈品牌，一直以來以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和高端的品牌形象受到消費(fèi)者的追捧。其舊版的 “對 G” 標(biāo)志，以其對稱的設(shè)計(jì)和精致的工藝，成為了時尚界的經(jīng)典符號。這個標(biāo)志不僅代表了 Gucci 的品牌身份，還象征著品牌的高貴、優(yōu)雅和時尚。

然而，隨著時尚潮流的不斷變化和品牌發(fā)展的需要，Gucci 決定對 logo 進(jìn)行一次重大的變革。新的 logo 采用了重疊版的 “雙 G” 標(biāo)志，排列方式從過去的對稱型變?yōu)榱酥丿B型。這一改變在時尚界引起了軒然大波，眾多網(wǎng)友紛紛對新 logo 發(fā)表了自己的看法。

一些網(wǎng)友認(rèn)為，新 logo 的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，與奧迪雙鉆和溫州皮具曾經(jīng)的 logo 相似，降低了 Gucci 的品牌檔次。他們認(rèn)為，Gucci 作為一個高端奢侈品牌，其 logo 應(yīng)該具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高端的質(zhì)感，而新 logo 的設(shè)計(jì)卻顯得過于普通和平庸。另一些網(wǎng)友則表示，新 logo 的改變讓他們感到困惑，無法理解品牌的設(shè)計(jì)意圖。他們擔(dān)心新 logo 會影響 Gucci 在消費(fèi)者心中的形象，導(dǎo)致品牌的市場份額下降。

GAP 作為美國著名的快時尚品牌，在全球擁有眾多的門店和消費(fèi)者。其使用了 20 年的舊 logo，以其簡潔的設(shè)計(jì)和鮮明的色彩，在消費(fèi)者心中形成了一定的認(rèn)知和記憶。然而，受到 2008 年金融危機(jī)的影響，GAP 的市場份額受到了嚴(yán)重的沖擊，品牌面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

為了擺脫困境，實(shí)現(xiàn)品牌形象的更新和升級，GAP 董事會決定換掉舊 logo，推出一個全新的品牌形象。新 logo 的設(shè)計(jì)采用了簡潔的字體和全新的配色方案，試圖展現(xiàn)品牌的時尚和現(xiàn)代感。然而，新 logo 一經(jīng)推出，就招來了大量的謾罵和批評。

消費(fèi)者紛紛表示，新 logo 缺乏個性，與 GAP 的品牌形象不符。他們認(rèn)為，舊版 logo 已經(jīng)成為了 GAP 品牌的象征，代表著品牌的歷史和文化。而新 logo 的設(shè)計(jì)過于普通，無法體現(xiàn) GAP 的品牌特色和價值。甚至有人認(rèn)為新 logo 看起來很廉價，降低了品牌的檔次。

6、GAP快時尚l(wèi)ogo

5、ANIMAL PLANET logo

Animal Planet 成立于 1996 年，以其對動物和自然的關(guān)注和記錄而受到廣大觀眾的喜愛。其舊版 logo 以大象和環(huán)球這兩個友好的形象為核心，傳達(dá)出一種溫暖、友好和對自然的敬畏之情。這個獨(dú)特的 logo 設(shè)計(jì)，不僅展現(xiàn)了 Animal Planet 的品牌定位，還成為了品牌的標(biāo)志性符號。

然而，到了 2010 年，Discovery 決定對 Animal Planet 的 logo 進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。新的設(shè)計(jì)理念試圖強(qiáng)調(diào) “力量感”，改變原來那種友好的形象。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)師對 logo 進(jìn)行了大刀闊斧的改動，使得新 logo 變得尖銳，毫無柔和感。其中，“M” 字母顯得過于突出，甚至有些刺眼，破壞了整體的視覺平衡。

這次過于注重 “力量感” 的 logo 設(shè)計(jì)，導(dǎo)致新 logo 失去了與品牌自身的聯(lián)系性。Animal Planet 原本以其溫暖、友好的形象吸引觀眾，而新 logo 的設(shè)計(jì)卻與品牌的原有定位背道而馳。觀眾們對新 logo 感到陌生和困惑，認(rèn)為它無法體現(xiàn) Animal Planet 的品牌特色和價值。

4、百事可樂logo

2018 年，百事可樂為了進(jìn)一步提升品牌形象，邀請了知名廣告公司 BBDO 為其重新設(shè)計(jì) logo。據(jù)悉，這次 logo 更新花費(fèi)了高達(dá) 700 萬，百事可樂對新 logo 寄予了厚望，希望它能夠展現(xiàn)品牌的時尚、年輕和活力。

新的品牌 logo 取自笑臉表情，將原本的立體三色球換成了扁平風(fēng)格。百事可樂官方發(fā)布了長達(dá) 27 頁的文件，詳細(xì)描述了設(shè)計(jì)師是如何從歷史上的百事可樂標(biāo)志中汲取靈感，以及如何通過設(shè)計(jì)原則來傳承百事可樂的品牌。文件中涵蓋了量子力學(xué)、黃金比例、幾何學(xué)、modulor（模數(shù)理論）、建筑學(xué)、哲學(xué)、陰陽八卦、風(fēng)水學(xué)、數(shù)學(xué)、天文學(xué)、地球磁場、太陽熱風(fēng)、地殼運(yùn)動等等諸多理論，試圖為新 logo 的設(shè)計(jì)提供理論支持。

然而，這些復(fù)雜的理論并沒有得到設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的認(rèn)可。許多設(shè)計(jì)師認(rèn)為，新 logo 的設(shè)計(jì)過于復(fù)雜和晦澀難懂，失去了 logo 應(yīng)有的簡潔性和易識別性。他們批評百事可樂的這次設(shè)計(jì)是 “一個復(fù)雜的笑話”，認(rèn)為花費(fèi) 700 萬得到這樣一個設(shè)計(jì)是不值得的。

百事可樂的這次 logo 設(shè)計(jì)失敗也反映了品牌在進(jìn)行設(shè)計(jì)決策時的一些問題。一方面，品牌在設(shè)計(jì) logo 時過于追求理論和概念的復(fù)雜性，而忽視了設(shè)計(jì)的實(shí)用性和消費(fèi)者的需求。一個好的 logo 應(yīng)該是簡潔明了、易于識別和記憶的，能夠在瞬間傳達(dá)品牌的核心信息。另一方面，品牌在進(jìn)行設(shè)計(jì)決策時缺乏充分的市場調(diào)研和用戶測試，沒有充分了解消費(fèi)者對新 logo 的接受程度和反饋意見。

3、李寧logo

隨著全球體育用品市場競爭日益激烈，李寧為了邁向國際舞臺，提升品牌形象，對 logo 進(jìn)行了大膽革新。新 logo 采用了簡潔有力的線條，將 “李寧” 拼音首字母 “L” 和 “N” 進(jìn)行融合，形成了一個極具現(xiàn)代感的造型，同時搭配了更具科技感的色彩，整體風(fēng)格更加簡潔、時尚，旨在傳達(dá)品牌的國際化戰(zhàn)略與創(chuàng)新精神。此外，品牌口號也從 “一切皆有可能” 變?yōu)?“Make The Change”，進(jìn)一步彰顯了其國際化決心。

新 logo 推出后，市場反響呈現(xiàn)出兩極分化。一方面，年輕消費(fèi)者對新 logo 的簡潔時尚和國際化風(fēng)格表示贊賞，認(rèn)為它更符合當(dāng)下潮流審美，也體現(xiàn)了李寧積極進(jìn)取、與時俱進(jìn)的品牌形象。這部分消費(fèi)者更注重品牌的時尚感和個性化表達(dá)，新 logo 的現(xiàn)代設(shè)計(jì)滿足了他們對潮流品牌的追求。例如，在一些潮流運(yùn)動社區(qū)中，年輕消費(fèi)者分享自己穿著李寧新標(biāo)產(chǎn)品的照片，稱贊其時尚外觀與國際范。

另一方面，許多老消費(fèi)者卻對新 logo 提出了質(zhì)疑。他們認(rèn)為新 logo 失去了舊標(biāo)中蘊(yùn)含的中國傳統(tǒng)文化韻味和親切感，過于追求國際化而忽視了品牌的本土根基。在他們心中，舊標(biāo)是李寧品牌成長的見證，承載著一代人的青春回憶和民族情感。例如，在一些消費(fèi)者論壇上，老用戶們發(fā)起話題討論，表達(dá)對舊標(biāo)設(shè)計(jì)的懷念，以及對新標(biāo)丟失品牌特色的擔(dān)憂。

2、施華洛世奇logo

早期的施華洛世奇 logo，設(shè)計(jì)風(fēng)格細(xì)膩而精致，著重展現(xiàn)水晶切割的精湛工藝。logo 的線條柔和流暢，仿佛是水晶切面的自然延伸，體現(xiàn)出品牌對工藝的極致追求。在那個注重手工技藝和品質(zhì)傳承的時代，這樣的 logo 設(shè)計(jì)與施華洛世奇的品牌形象完美契合。當(dāng)時，施華洛世奇憑借其獨(dú)特的水晶切割技術(shù)，生產(chǎn)出璀璨奪目的水晶制品，成為了歐洲貴族和上流社會的寵兒。其產(chǎn)品不僅是裝飾品，更是身份與品味的象征，而 logo 則成為了這種高端品質(zhì)的標(biāo)識。

1、別克汽車logo

隨著汽車行業(yè)的科技變革和市場競爭的加劇，別克推出了新 logo。新 logo 去掉了圓環(huán)，將原本呈階梯狀排列的三個盾牌改為同一水平線排列，且盾牌之間隔開距離，整體視覺更加簡潔大方。這種設(shè)計(jì)變化旨在展現(xiàn)品牌的科技感和進(jìn)取態(tài)度，順應(yīng)了當(dāng)下汽車行業(yè)追求簡約、科技的設(shè)計(jì)潮流。新標(biāo)體現(xiàn)了別克在新時代下對創(chuàng)新和發(fā)展的追求，展示了品牌向智能化、電動化轉(zhuǎn)型的決心。

新標(biāo)推出后，市場反應(yīng)不一。年輕消費(fèi)者和追求科技感的用戶對新標(biāo)表示認(rèn)可，他們認(rèn)為新標(biāo)簡潔的設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代審美，也體現(xiàn)了別克與時俱進(jìn)的品牌形象。在一些汽車展銷會上，年輕消費(fèi)者在看到別克新標(biāo)車型時，對其時尚外觀和科技配置表示贊賞。

然而，老車主和部分傳統(tǒng)消費(fèi)者則對經(jīng)典車標(biāo)充滿懷念。他們認(rèn)為經(jīng)典車標(biāo)具有獨(dú)特的層次感和歷史韻味，新標(biāo)雖然簡潔，但失去了別克品牌原有的個性和辨識度。在一些汽車愛好者的交流活動中，老車主們分享自己與經(jīng)典車標(biāo)別克車型的故事，表達(dá)對經(jīng)典設(shè)計(jì)的不舍。