做跨境電商的王總最近糾結(jié)：“現(xiàn)有Shopify站流量不錯(cuò)，但想加‘多語(yǔ)言版本’‘本地化支付’，客服說(shuō)要加錢(qián)升級(jí)企業(yè)版，要不要轉(zhuǎn)WordPress？”

我告訴他：“如果你想做‘本土化’，WordPress可能是更好的選擇。”

Shopify像個(gè)“精裝公寓”，拎包入住方便，但想改戶(hù)型得交“裝修費(fèi)”；WordPress像個(gè)“毛坯房”，初期麻煩點(diǎn)，但能按自己的需求“定制”。

王總賣(mài)的是中式家具，目標(biāo)市場(chǎng)是北美華人。用Shopify時(shí)，他想加“風(fēng)水介紹”板塊，結(jié)果插件不支持中文排版；想接“微信支付”，得額外買(mǎi)“跨境支付插件”，手續(xù)費(fèi)高達(dá)3%；最頭疼的是“多語(yǔ)言”——Shopify的翻譯插件總把“紅木沙發(fā)”譯成“red wood sofa”，老外看不懂“紅木”的文化含義。

轉(zhuǎn)用WordPress后，他用WPML插件輕松實(shí)現(xiàn)了“中英雙語(yǔ)切換”，還能手動(dòng)調(diào)整術(shù)語(yǔ)（比如“紅木”譯成“rosewood”，更符合行業(yè)習(xí)慣）；裝了WooCommerce的多貨幣插件，自動(dòng)根據(jù)IP顯示美元、加元價(jià)格；甚至加了個(gè)“風(fēng)水小課堂”視頻板塊，用Elementor編輯器拖拽就能完成——這些在Shopify里都得找第三方開(kāi)發(fā)，成本翻倍。

現(xiàn)在王總的網(wǎng)站，北美客戶(hù)的停留時(shí)長(zhǎng)從2分鐘漲到5分鐘，轉(zhuǎn)化率提升了25%。他說(shuō)：“跨境不是賣(mài)貨，是賣(mài)‘文化’，WordPress能讓我把故事講得更透。”

做跨境獨(dú)立站，核心是“讓本地客戶(hù)覺(jué)得‘這是為我量身定做的’”。WordPress的靈活性，剛好能滿(mǎn)足這種“定制化”需求。