新車上市歷來(lái)都是汽車企業(yè)頭等大事。對(duì)于新車上市活動(dòng)，汽車企業(yè)除了大手筆砸錢，盡量提升活動(dòng)檔次外，還對(duì)活動(dòng)舉辦地點(diǎn)十分在意。對(duì)于企業(yè)而言，新車選擇在什么地方辦不僅事關(guān)運(yùn)勢(shì)風(fēng)水，還要考慮舉辦地是否符合成本效率、車型自身定位等因素。另外，隨著國(guó)內(nèi)車市增長(zhǎng)動(dòng)力逐步來(lái)源于二、三線城市，汽車企業(yè)對(duì)于新車上市地點(diǎn)的選擇也開始有了更多的考量。

企業(yè)新車上市活動(dòng)主要的參與人員包括，汽車廠家領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)人員、經(jīng)銷商合作伙伴、汽車媒體、特殊嘉賓等等。在上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，汽車媒體是最重要的傳播對(duì)象。早些年，一場(chǎng)新車活動(dòng)邀請(qǐng)幾十上百家媒體基本是標(biāo)準(zhǔn)配置。但隨著微博、微信等自媒體力量的興起，目前的一場(chǎng)新車活動(dòng)邀請(qǐng)媒體人數(shù)一般都已達(dá)數(shù)百之人之巨，網(wǎng)紅的出場(chǎng)讓發(fā)布會(huì)更多元化。如此龐大的人員規(guī)模，如何按時(shí)、按量出現(xiàn)在新車上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就是一個(gè)需要面對(duì)的問(wèn)題。

北京、上海、廣州是國(guó)內(nèi)媒體最為集中的3個(gè)城市。這3個(gè)城市都是國(guó)內(nèi)媒體高地。在這3個(gè)城市舉辦新車上市活動(dòng)，不僅有利于迅速傳播，也有利于節(jié)省差旅成本。此外，北京、上海、廣州均為中國(guó)內(nèi)一線城市，無(wú)論是航班數(shù)量、高鐵密度都要遙遙領(lǐng)先于二線城市。在這3個(gè)城市舉辦活動(dòng)，幾乎不會(huì)出現(xiàn)由于航班、高鐵客滿而無(wú)法訂到票的尷尬。

北京政治中心的價(jià)值毋庸置疑。無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)、平面、電視還是廣播媒體領(lǐng)域，北京都擁有大量媒體資源。因此，對(duì)近年上市活動(dòng)稍加觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大量廠商新車上市活動(dòng)都喜歡在北京舉辦。在這些汽車企業(yè)中，又以總部在二、三線城市的汽車企業(yè)為最。比如，今年上市新車選擇北京為上市地點(diǎn)的車型就包括，奇瑞汽車的艾瑞澤5（3月18日）、瑞虎3x（11月15日）、奇瑞瑞虎7（9月20日）；東風(fēng)汽車的雷諾科雷嘉（3月18日）、風(fēng)光580（6月21日）；長(zhǎng)安汽車的長(zhǎng)安CS15（4月6日）、寶駿310（9月8日）、一汽集團(tuán)的邁騰（7月27日）、馬自達(dá)CX-4（6月21日）。這些新車所屬汽車企業(yè)總部均不在北京，但卻將新車上市活動(dòng)選擇在北京舉辦。

同時(shí)，隔年舉辦一次的北京車展也是各大車企選擇在北京上市新車的重要原因。很多企業(yè)會(huì)在車展前“搭車”舉辦單獨(dú)的發(fā)布會(huì)。據(jù)媒體報(bào)道，2016年北京車展首發(fā)新車突破了200臺(tái)。除改款新車上市外，新款?yuàn)W迪Q3、東風(fēng)日產(chǎn)西瑪、寶沃BX7、三菱勁炫ASX都重量級(jí)新車也都選擇在北京上市。可見，無(wú)論時(shí)代怎么變，北京仍然是國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)新車上市的首選地點(diǎn)。

上海是國(guó)家中心城市，金融、航運(yùn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，是長(zhǎng)三角城市群的核心城市。同時(shí)，上海還是國(guó)內(nèi)排名第一的汽車集團(tuán)上汽集團(tuán)的總部所在地。更重要的是上海的場(chǎng)地更有“逼格”，因此，上海也成為了很多國(guó)內(nèi)車企新車上市的首選地點(diǎn)。比如，國(guó)產(chǎn)全新捷豹XFL（8月29日，上海西岸藝術(shù)中心）、全新一代GL8（11月5日，上海世博中心）、上汽大眾輝昂（10月21日，上海中心）、全新一代奧迪A4L（9月10日，上海東方體育中心）、全新科魯茲（7月20日，上海新國(guó)際博覽中心）都選擇在上海上市。從這些上市的新車的車型來(lái)看，豪華車型多喜歡在上海上市。

除北京、上海外，廣州也是國(guó)內(nèi)車企熱衷舉辦上市活動(dòng)的城市。廣州是國(guó)家三大綜合性門戶城市之一，與北京、上海并稱“北上廣”。同時(shí)，廣州也是華南地區(qū)最重要的文化中心，積聚了包括網(wǎng)易、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)等多家知名媒體。每年一屆的廣州車展由此也格外受汽車企業(yè)重視。廣州車展也成為汽車企業(yè)發(fā)布新車的重要窗口。比如，新思域1.0T、國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)標(biāo)準(zhǔn)軸距版、長(zhǎng)安福特新蒙迪歐等都選擇在今年的廣州車展期間上市。此外，廣州也是廣汽集團(tuán)總部所在地。廣汽集團(tuán)旗下車型也喜歡選擇廣州作為新車上市點(diǎn)。比如，廣汽集團(tuán)旗下的廣汽傳祺GA8（10月26日）、新款雅閣（3月19日）等新車均選擇廣州為上市地點(diǎn)。

隨著國(guó)內(nèi)車市增長(zhǎng)動(dòng)力逐步切換至二、三線城市，重慶、成都、杭州等二級(jí)城市也受到國(guó)內(nèi)車企的關(guān)注。與廣州車展一樣，每年一屆的成都車展也成為了廠家新車的大秀場(chǎng)。2016年成都車展上市新車已達(dá)數(shù)十款之多，桑塔納Cross、雪佛蘭科沃茲、沃爾沃S90等新車都選擇在成都車展上市。除成都之外，另一個(gè)西南城市，重慶，也受到了汽車企業(yè)重視。今年上市的東風(fēng)風(fēng)神AX5（11月30日）、東風(fēng)悅達(dá)起亞KX5（3月10日）等重量級(jí)車型都將重慶作為上市地。

杭州則是又一個(gè)喜愛舉辦新車上市活動(dòng)的城市。由于成功舉辦G20峰會(huì)、發(fā)達(dá)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，包括互聯(lián)網(wǎng)概念，都使得杭州對(duì)汽車企業(yè)擁有很強(qiáng)的吸引力。2016年，傳祺GS8( 10月26日)、吉利帝豪GL(9月20日)、上汽榮威RX5(7月6日)、大眾全新蔚攬(4月12日)均選擇在杭州上市。

國(guó)內(nèi)車企選擇上市地點(diǎn)還受風(fēng)水、節(jié)氣、個(gè)性等因素影響。風(fēng)水方面，本田旗下車型喜歡選擇與水相關(guān)的城市。水主財(cái)，選則水多的城市必然能夠大賣。東風(fēng)本田競(jìng)?cè)?0月18日珠海全國(guó)上市、新雅閣銳·混動(dòng)9月28日珠海國(guó)際會(huì)展中心上市、全新艾力紳1月9日海口上市等。幾乎所有本田車型都選擇與水相關(guān)的城市上市。

節(jié)氣方面又是影響新車上市地點(diǎn)的重要因素。我們只有稍加仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，汽車企業(yè)在冬季、早春上市的新車都愛選擇在海口、三亞選擇上市活動(dòng)。比如，全新寶來(lái)（3月20日）、北汽紳寶X55（1月10日）、全新 BMW 730Li車型（3月1日）等車型上市活動(dòng)都在海口、三亞舉辦。

最后，車型和城市的個(gè)性特點(diǎn)也有可能成為車企選擇上市地點(diǎn)首要考慮因素。2016年5月28日，Jeep自由俠在舟山東沙灣海灘上市。Jeep自由俠的車型定位與海灘、露營(yíng)等年輕元素進(jìn)行了巧妙結(jié)合；2016年10月1日，新一代東風(fēng)標(biāo)致308在西安上市。法系車上市愛選擇與法國(guó)有所關(guān)聯(lián)的城市。西安濃厚的歷史背景正好與法國(guó)人引以為傲的奢侈品制造歷史交相輝映；最后，2016年11月3日上市的一汽-大眾旅行車型蔚領(lǐng)更是將上市地點(diǎn)選擇在了云南麗江雪山下。云南、麗江、雪山任何一個(gè)詞語(yǔ)都足以激發(fā)有關(guān)旅行的聯(lián)想。

（圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)）

國(guó)內(nèi)車市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新車上市活動(dòng)費(fèi)用水漲船高。一場(chǎng)新車發(fā)布活動(dòng)的費(fèi)用動(dòng)輒數(shù)百、上千萬(wàn)。但在大量的媒體報(bào)道中，我們還是只能看到“XX車型上市 售X-X萬(wàn)”這樣簡(jiǎn)單的描述。在這些報(bào)道的背后，汽車企業(yè)花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)、無(wú)數(shù)人辛勤的勞動(dòng)并沒有完全呈現(xiàn)。新車上市活動(dòng)作為一種在傳統(tǒng)中求新求變的營(yíng)銷形式，所體現(xiàn)的價(jià)值還有更多豐富的空間。

附：