來源：“新華每日電訊”微信公號（ID：xhmrdxwx）

作者：新華每日電訊記者黃筱、梁軍、董小紅

今年春節(jié)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)成為年輕人追逐的“香餑餑”，過年的“變美三件套”也從過去的美甲、染發(fā)、種睫毛，變成了如今的水光針、肉毒素、玻尿酸。

在所謂“三月不變美，四月徒傷悲”的網(wǎng)絡(luò)話語鼓動下，做一點(diǎn)小改變迎接春天的熱情仍在持續(xù)，求美的受眾群體也發(fā)生了一些變化。

從城市到農(nóng)村，“小鎮(zhèn)青年”逐美熱情高

杭州白領(lǐng)陳珊珊春節(jié)回河南新鄉(xiāng)縣農(nóng)村老家過年，她發(fā)現(xiàn)已經(jīng)兩年沒見的表嫂有點(diǎn)變化，“感覺比兩年前見到時年輕了很多，皮膚變好了，眼睛好像也更有神了。”

按捺不住的好奇心驅(qū)使，她問了表嫂變美的原因，“原來是在朋友那里打了水光針和玻尿酸。表嫂說因?yàn)槭情_在縣里的‘個人工作室’，價格比城市優(yōu)惠很多。”

陳珊珊有些意外，她曾經(jīng)以為打針、動刀的醫(yī)療美容只是城市里年輕人、有錢人的追求，沒想到在老家鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營小超市的表嫂如此“新潮”，比她這個在城里打工的人還先體驗(yàn)水光針。“小鎮(zhèn)青年”對美的追求，與城市人相比絲毫不遜色。

29歲的小鄒來自四川自貢農(nóng)村，這幾年她陸續(xù)開了眼角、割了雙眼皮，陸陸續(xù)續(xù)花了近10萬元在臉上。

在她看來，這是一筆“必須”的投資。“跟大城市女孩相比，我們優(yōu)勢本來就少，肯定要在外貌上更突出些，不然在外打拼咋立足呢？”小鄒說。

在西部地區(qū)甘肅，越來越多的公立醫(yī)院開設(shè)了整形美容科，讓求美者在家門口就能“變美”。

近年來，甘肅省第二人民醫(yī)院整形美容的顧客絡(luò)繹不絕，醫(yī)院每月要做15臺相關(guān)手術(shù)，還定期邀請韓國專家赴蘭州開展常規(guī)美容手術(shù)和技術(shù)指導(dǎo)。

該院整形外科主任醫(yī)師王永翔也從處理外傷的燒傷科大夫成功“轉(zhuǎn)型”，常規(guī)開展各類整形手術(shù)。

“以前正規(guī)醫(yī)院的醫(yī)生都覺得做割雙眼皮、開眼角之類的整容手術(shù)是不務(wù)正業(yè)。”他回憶說，幾年前他在北京等地參加整形美容行業(yè)的學(xué)術(shù)會議，到會專家寥寥無幾，但最近幾年都會達(dá)到上千人。

從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，植發(fā)產(chǎn)品成“香餑餑”

新華每日電訊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，醫(yī)美領(lǐng)域男性消費(fèi)正在崛起。

有咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布2020年《中國新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報告》顯示，2020年近兩成男性白領(lǐng)每月在醫(yī)美護(hù)膚方面的消費(fèi)達(dá)1131元，與女性的1197元幾乎持平。

男性不再是醫(yī)美消費(fèi)的“絕緣體”，“他經(jīng)濟(jì)”也迎來了“高光時刻”。

2020年“雙十一”期間，有電商平臺錄得醫(yī)美醫(yī)療訂單量環(huán)比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務(wù)項目，平均客單價達(dá)6300元，這其中有近三成訂單來自男性消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)人士稱，醫(yī)美已成為疫情后不降反增的消費(fèi)支出，且有著明顯的男性化趨勢。

在《中國新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報告》的受訪群體中，有72.73%的男白領(lǐng)嘗試過面部護(hù)理；58.8%嘗試過水光針、熱瑪吉、光子護(hù)膚等醫(yī)美小手術(shù)；46.52%嘗試過文眉、文眼線、種睫毛等服務(wù)……

嘗試醫(yī)美的男性群體更加年輕，從19歲-22歲年齡段開始嘗試醫(yī)美的男性比例已經(jīng)超過女性，“00后”男性成為醫(yī)美消費(fèi)的主力增長點(diǎn)。

李嘉倫是華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院整形外科醫(yī)生，同時也是一位實(shí)實(shí)在在的整形美容體驗(yàn)派。他做過抽脂、植發(fā)，也打玻尿酸、肉毒素，嘗試過光子嫩膚和超聲刀。

對于諸多男性求美者熱衷的植發(fā)，他在微博上分享自己的真實(shí)體驗(yàn)：“植發(fā)前我剃光了頭發(fā)，額前和腦后布滿紅點(diǎn)。有些植發(fā)廣告宣稱午休時間做手術(shù)，下午不影響上班，那是絕對不可能的。我在手術(shù)床上先是趴著取毛囊，然后躺著種毛囊，花了五個小時，打了六次麻藥，每次都是十幾針，手術(shù)過程中和手術(shù)后都很疼。”

李嘉倫說，這些分享一方面是自己有脫發(fā)煩惱，確實(shí)有植發(fā)需求，另一方面則是希望從專業(yè)醫(yī)生的角度告訴大家真實(shí)情況，避免消費(fèi)者因偏信廣告而“踩坑”。

年齡分布“兩頭化”蔓延，醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入“爆發(fā)期”

近年來，人們對醫(yī)美態(tài)度不斷變化。2010 年之前激光、注射類等“輕醫(yī)美”項目，還屬于小眾的高端消費(fèi)，更多是明星需要做；到七八年前，它變成了輕奢消費(fèi)；最近兩年，打玻尿酸、瘦臉針變成了“午餐美容”，每個人都可以享受，醫(yī)美也已經(jīng)常態(tài)化，人們不再像以前那樣諱莫如深。

最小的有十二三歲的，最大的有八十歲的，不少整形醫(yī)生都有相同的感受——盡管年輕人是主流消費(fèi)群，但醫(yī)美消費(fèi)人群的年齡邊界不斷向兩頭延伸。

“有帶著十多歲女兒來找我咨詢祛痣、改善眼瞼下垂的媽媽，也有70多歲的老演員，希望通過改善面部皮膚狀況延長藝術(shù)生命。”李嘉倫說。

甘肅省衛(wèi)生健康委綜合監(jiān)督局局長王文軍表示，醫(yī)美消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，過去是中青年女性為主，現(xiàn)在有低齡化趨勢，一些中學(xué)生會選擇割雙眼皮、鼻子整形，還有消除臉上小瑕疵；而老年人則是做除皺、淡斑等微整手術(shù)。

常態(tài)化的醫(yī)美消費(fèi)習(xí)慣形成是中國醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的縮影。受訪人士表示，由于醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)是“美麗經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分，具有附加值高、帶動力強(qiáng)等特點(diǎn)，以醫(yī)療美容為代表的美容消費(fèi)需求，已成為除基本生活消費(fèi)以外，繼住房、汽車、旅游之后的第四大消費(fèi)熱點(diǎn)。

部分城市已把醫(yī)美作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)重點(diǎn)打造，比如，成都市正計劃打造“醫(yī)美之都”。根據(jù)規(guī)劃，到2025年成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入將達(dá)到1000億元，2030年達(dá)到2000億元。

2020年下半年以來，“醫(yī)美”概念還成為資本“新寵”。機(jī)構(gòu)發(fā)布《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，在遭遇疫情沖擊情況下，2020年中國新增醫(yī)美機(jī)構(gòu)5150家，市場規(guī)模達(dá)1975億元，占全球比重17%。

隨著醫(yī)美產(chǎn)品供給迭代升級、下沉市場滲透率提升、各年齡人群消費(fèi)增長促進(jìn)等，醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入“爆發(fā)期”的同時更需要嚴(yán)監(jiān)管走上規(guī)范化。